A pesquisa pioneira "Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados", uma colaboração entre a Embratur, Visa e Instituto Ipsos, oferece uma visão aprofundada do perfil, das escolhas e da satisfação dos turistas estrangeiros que visitaram o Brasil nos 12 meses anteriores à sua realização.
O estudo entrevistou mais de 8 mil viajantes da Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai. Juntos, estes cinco países são responsáveis por aproximadamente 60% do fluxo turístico internacional para o Brasil em 2025, tornando a pesquisa uma ferramenta importante para compreender o turismo internacional no país.
Com uma avaliação amplamente positiva, o levantamento mostra que o Brasil continua sendo percebido como um destino diversificado e acolhedor. Dos entrevistados, 66% classificaram a experiência como muito boa e 28% como boa, totalizando 94% de satisfação. Entre os principais fatores para a avaliação positiva estão a hospitalidade, a qualidade da hospedagem e a gastronomia.
Do total de entrevistados, 94% viajaram ao Brasil por motivos pessoais, e apenas 6% a trabalho. As praias (75%) e a natureza (63%) são os principais atrativos que motivam a escolha do destino, seguidos pelo preço competitivo (55%), um fator especialmente importante para os turistas da América Latina.
Os viajantes foram classificados em cinco perfis comportamentais: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto. Em média, eles realizam cinco atividades no Brasil, sendo os turistas estadunidenses aqueles que mais diversificam suas experiências no país.
Planejamento
Outro dado revelado pelo estudo é a forma como os turistas planejam sua viagem. A maioria organizou o roteiro por conta própria (57%), mas 23% utilizaram agências de viagem.
No que se refere aos serviços reservados ou comprados antes da viagem, os entrevistados adquiriram em média 2,8 serviços com antecedência e os pacotes turísticos foram a opção de 56% dos viajantes. A decisão da viagem foi influenciada, em média, por quatro fontes de informação distintas, com destaque para sites de busca (50%), redes sociais (48%) e sites especializados em viagens (48%).
Gastos no Brasil
Em relação aos gastos, o estudo identifica que o turista estrangeiro desses cinco mercados desembolsa, em média, US$ 175 por dia no Brasil (aproximadamente R$ 940).
Os norte-americanos lideram com um gasto médio diário de US$ 308,21 (R$ 1660,00), quase o triplo dos uruguaios, que gastam US$ 114,73 (R$ 618,00). A hospedagem (21%), a alimentação (17%) e a passagem para o destino (16%) são os itens que mais comprometem o orçamento da viagem. Embora o dinheiro em espécie ainda seja usado por 63% dos visitantes, o cartão de crédito (55%) e o débito (40%) demonstram forte presença, especialmente para despesas de maior valor.
Por meio desta ação, Visa e Embratur visam consolidaro compromisso com o desenvolvimento do turismo nacional, alinhando inovação e dados para uma colaboração estratégica eficiente entre o poder público e a iniciativa privada.
Tempo de Permanência
O tempo de permanência destes visitantes também revela a importância crescente do Brasil como destino turístico. Em média, os turistas provenientes desses mercados passam 12 noites no país, um período considerado elevado. Mais do que o interesse prolongado por experiências brasileiras, este dado reforça o potencial de geração de renda para a cadeia do turismo.
Com uma alta taxa de aprovação — nove em cada dez visitantes recomendam o Brasil e seis em cada dez o elogiam espontaneamente — a pesquisa se torna um instrumento vital. Ela mapeia a realidade do turismo, orientando os próximos passos do país para se destacar no competitivo cenário internacional. Os resultados do estudo serão cruciais para direcionar campanhas de marketing, permitindo que o Brasil se posicione com precisão para atrair diferentes perfis de viajantes.
De janeiro a setembro de 2025, o Brasil já recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros, uma marca inédita na história do país. Com esse desempenho, ultrapassou, em apenas nove meses, o recorde anual anterior de 2024, quando 6.773.619 visitantes estrangeiros vieram ao Brasil.
Acesse a pesquisa completa neste link .
Com informações da Agência Gov.
